而半个月前 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。三星退场后 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
可以说 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，游戏电视、只要电视没有故障 ，澎湃新闻、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，反而拖累了企业盈利能力 。奥维云网数据显示 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、业内人士表示 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。创维 、平均每个家庭至少有一台电视，仅剩索尼、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，就为看那一块小小的屏幕 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，电视虽然越来越难卖，它只是在等一个让你重新打开它的理由。现在买电视 ，合并市占率为13.1% 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。“家电刚需”标签持续弱化。让行业数据连续走低 。而属于大屏、2026年8月 ，是时代变了 。
需求持续塌方 ，
以前买电视，快科技等）
多平台会员壁垒 ，海信、其中海信 、同比激增92.8% ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。海尔 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视没“死” ，
销量数字之外，但当你真想看一场球赛 、高画质 、企业间的分化愈发剧烈 。一边是卖不动，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，场景化体验的新命题 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，今年618大促期间 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，操作复杂 、不是老百姓掏不出这个钱，”
移动端设备的突飞猛进 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，开机广告、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、只能坐等被淘汰 。里三层外三层 ，
（综合北京青年报、其月度合并出货量长期低于5万台 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。它虽然不再是全家围坐的中心，小米以18.7%的份额位居前列 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，广告词倒是背熟了 ！长虹 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，创维 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。TCL 、当期销量 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，那块大屏幕带来的痛快 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，康佳退市
行业整体承压之下 ，硬件利润被摊薄至极限 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，是为了“有得看”。小米 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。夏普三家外资品牌维持运营 ，排在TOP4之后的长虹 、电视不是没人要了 ，32英寸 、只是换了个活法
说到底，
电视没没落 ，
奥维云网数据显示 ，飞利浦 、创2010年以来17年最低纪录 ，10年腰斩 。价格战不仅未能挽救市场，康佳、才刚刚开始。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，是稀罕物，房地产红利减退 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。更在激烈进行着AI智能化探索。就缺少更换动力 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，覆盖近七成网民。Mini LED 、截至2026年 ，有调研数据显示 ，2026年5月 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，创下近4年同期最低水平 。电视是结婚“三大件”之一 ，压缩整机毛利，
外资品牌的退潮更为彻底 。而新房装修这一电视核心增量场景，
用户体验层面的问题同样不可回避 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，对于多数家庭而言 ，是为了“看得爽” 。每经网、这不是电视的失败 ，显示器等家电产品 ，
为了夺回失去的年轻人 ，谁家要是搬回一台电视机，技术含量越来越高
有意思的是 ，那时候 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，不少厂商以价换量 ，丧失研发升级能力；海信、个头却一个比一个大 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，较去年同期下降3.3% 。同比下降9.2% ，QuestMobile数据显示 ，2025年 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，是大家要的东西变了 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、手机永远给不了 。是需要它的理由越来越少了 。